بازار و صنعت:تفاوت چیست؟

ما بازار را به عنوان چیزی که تشکیل میشود از افراد وسازمانهایی که علاقه مندند و مایلند تا کالا یا خدمتی را بخرند تا بتوانند منافعی بدست آورند که یک نیاز یا خواسته خاص را تامین کند و منابع لازم برای شرکت در چنین مبادله ای را نیز در اختیار دارند میشناسیم.یک چنین بازاری از دانشجویانی تشکیل میشود که در اواسط بعدازظهر گرسنه میشوند و وقت محدود و پول کافی برای خرید 1 ساندویچ بین کلاسها در اختیار دارند.

یک صنعت گروهی است متشکل از چند صنعت که 1 محصول یا طبقه و دسته ای از محصولات را که مشابهند و جایگزین نزدیک یکدیگرند،تولیدویا عرضه میکند.چه صنایعی بازار ساندویچ و اسنک مثال فوق را تامین میکنند.در سطح تولیدکننده،صنعت اسنک شور وجود دارد(تهیه کنندگان چیپسهای ذرت و سیب زمینی و محصولات غذایی مشابه)صنعت آب نبات،صنعت محصولات غذایی تازه و بسیاری از دیگر صنایع. کانالهای توزیع چنین محصولاتی عبارتند از:صنعت **** مارکت-صنعت خدمات غذایی-صنعت ماشینهای فروش خودکار موادغذایی که باسکه کار میکنندو...مشخصا این صنایع مختلفند و منافع مختلفی را به دانشجویان گرسنه میرسانند.

تمایز بین بازار و صنعت،مسئله ای مهم است.آن دسته از فروشندگانی که تنها چشم به دیگرانی که در صنعت آنها فعالیت میکنند دارند و از آنها مینمایند،از دیگر رقبای خیلی واقعی غافل میشوند وممکن است بازارهای خود را به دلیل نوآوریهای شرکتهایی که در صنایع دیگر فعالیت میکنند از دست بدهند.آیا شرکتی چون کداک باید مراقب شرکتهایی چون فوجی،آگفا و دیگر رقبای با سابقه در صنایع فیلم و چاپ عکس باشد یا باید مراقب شرکتهایی چون هیولت-پاکارد،سونی و شرکتهای دیگری باشد که تکنولوژیهای دیجیتالیشان ممکن است باعث حذف شیمی هالوئید نقره ای یک صد ساله صنعت عکاسی گردد؟ تنها زمان پاسخ خواهد داد.

خلق فضای بازار جدید

W.Chan Kim & Renee Mauborgen مدعی اند که یک راه پرهیز از رقابت مستقیم و کشنده در بازارهای به سرعت در حال رشد و همچنین در بازارهای باثبات یا با سرعت رشد پایین،پیدا کردن فضای بازار جدید است که آن جور که این دو تعریف میکنند مرزها و محدوده های متعارف وسنتی رقابت در صنعت را نادیده میگیرد.با نگاهی به صنایع جایگزین یا به کالاها و خدمات مکمل عرضه شده که نسبت به آنچه که یک صنعت قبلا و تاکنون ارائه میکرده جدید و نوآورند،شرکتها میتوانند جهت گیری عملی و احساسی صنعت خود را مورد بازنگری قرار دهندو به شکلگیری روندها به نفع خود کمک کنند.شرکت سیسکوسیستم به این طریق یک فضای بازار جدید خلق کرد زیرا متوجه شد که 2 برابر شدن تعداد کاربران اینترنت در هر 100 روز موجب افزایش تقاضای مبادله سریع داده ها میشود و این نیاز توسط صنایع موجود به طورکامل برآورده نمیگردد.امروزه بیش از 80 درصد تمام نقل و انتقال داده ها در اینترنت با بهره گیری از روترها،سوییچ ها و دیگر دستگاه های شبکه ای ساخت سیسکو صورت میپذیرد و سیسکو این وسیله به 60 درصد از درآمدهای خود دست می یابد.خلق فضای بازار جدید میتواند جذاب باشد،این طور نیست؟