اولین و یکی از مهمترین کارهایی که قبل از ایجاد یک وب سایت باید انجام شود٬ تهیه لیستی از کلمات کلیدی است و متن سایت نیز باید با توجه به آن نوشته شود.روشهای زیادی برای انتخاب کلمات کلیدی وجود دارد ولی تقریبا همه آنها برای سایتهای انگلیسی زبان مناسب هستند. به همین دلیل ما از ذکر آنها در این جا صرفنظر می کنیم و ترکیبی از روشهای متفاوت که می تواند برای شما مفید باشد را شرح می دهیم. سطح اول : ابتدا شما باید مشخص کنید که به دنبال چه نوع کلمات کلیدی هستید. یعنی شما در سایت خود قصد اطلاع رسانی دارید یا فروش محصولات. در انتخاب کلمه کلیدی برای مقاصدی غیر از مقاصد تجاری بهتر است از کلمات رایج استفاده کنید. ولی اگر قصد فروش محصولی را دارید٬ باید نام آن را با مشخصات ذکر کنید: mp3player 1GB Toshiba سطح دوم: در این مرحله که از مرحله اول نیز مهمتر است (پیشنهاد می شود ترکیبی از این دو مرحله را برگزینید) باید تصمیم بگیرید . تصمیمی در رابطه با این که آیا می خواهید سایت خود را برای کلمات کلیدی ای که زیاد جستجو می شوند٬ بهینه سازی کنید یا کلماتی که زیاد جستجو نمی شوند. اگر انتخاب شما شیوه اول است٬ راه سختی در پیش دارید. ابتدا باید حدود فعالیت سایت خود را مشخص کنید٬ مثلا قصد فروش کتابهای کنکور را دارید. ابتدا در گوگل واژه "کتاب" را مورد جستجو قرار دهید. تعداد صفحات پیدا شده را یادداشت کنید. سپس این کار را برای واژه "کنکور" نیز انجام دهید. و این عمل را برای واژه های دیگری که فعالیت اصلی سایت شما را شرح می دهد نیز اجرا کنید. در آخر٬ این نتیجه به دست می آید که کلماتی که تعداد سایتهای جستجو شده برای آنها بیشتر بوده٬ رقابتی ترین کلمات بوده اند. اگر شیوه اول را انتخاب کنید٬ رقبای شما در این راه زیاد هستند و کار شما کمی مشکل می شود. البته خوبی این روش این است که کلمات کلیدی آن بیشتر مورد جستجو قرار می گیرند. بهتر است که در این شرایط ٬ کلمات مورد نظر خود را در گوگل مورد جستجو قرار دهید و سایتهای نمایش داده شده در صفحه اول نتایج جستجو را از لحاظ محتوا،٬page rank و تعداد پیوندها و... مورد برسی قرار دهید . با این کار شما از شیوه کار رقبای خود مطلع می شوید و بهتر می توانید خودتان را آماده رقابت نمایید. اما اگر شیوه دوم را انتخاب می کنید٬ می توانید بدون بهینه سازی زیاد نیز به رتبه های بالا دست پیدا کنید. ولی مشکل اینجاست که کلمات مورد نظر شما زیاد مورد جستجو قرار نمی گیرند. نکته مثبت در این روش این است که اگر چه تعداد ورود به سایت شما کمتر است٬ اما بازدیدکنندگانی که به سایت شما وارد می شوند٬ بازدیدکنندگان واقعی خواهند بود. مثالی در رابطه با این دو روش را این گونه به کار می بریم : با جستجوی کلمه "کامپیوتر" میلیونها صفحه در لیست نتایج جستجو به نمایش در می آیند ولی با جستجوی "فروش اقساطی کامپیوتر" تعداد نتایج بسیار کمتر از حالت اول است و به همین ترتیب ... نکته دیگری که در رابطه با کلمات کلیدی وجود دارد٬ استفاده از عبارات کلیدی به جای کلمات کلیدی است. این کار مطمئنا نتایج بهتری به دنبال خواهد داشت. یک نمونه آن را در مثال بالا می توانید مشاهده کنید. برای این کار به جای یک کلمه از مجموعه ای از کلمات (بین 2 تا 4 کلمه) به عنوان عبارت کلیدی استفاده کنید . ضمنا به خاطر داشته باشید که اگر از عبارات کلیدی استفاده می کنید٬ هر کدام از کلمات عبارت را به طور جداگانه در متن صفحه استفاده نمایید. از به کار بردن زیاد کلمات و عبارات کلیدی در صفحه خود نیز به شدت پرهیز کنید٬ چرا که این کار به هیچ عنوان مطلوب گوگل نیست. مقدار استفاده از کلمات باید چیزی در حدود 3 تا 5 درصد در هر صفحه باشد(یعنی در هر صفحه 100 کلمه ای ٬ 3 تا 5 بار استفاده شود). عبارات کلیدی نیز نباید بیش از 2 یا 3 بار استفاده شوند.