پیج رنک روش گوگل برای اندازه‌گیری "اهمیت" صفحات است. زمانیكه تمام فاكتورهای دیگر نظیر درصد تکرار کلمات در عنوان صفحه، درصد تعداد تکرار کلمات در متن صفحه، ارزش مکانی کلمات و ... محاسبه شدند، گوگل از‍ پیج رنک برای تنظیم نتایج جستجو، استفاده می‌كند و لذا سایتهایی كه مهمتر هستند به رده‌های بالاتر می‌آیند.

PageRank تنها قسمتي از مسائل تعيين كننده رتبه در ليستهاي گوگل است. به طور مثال شواهد نشان داده است كه گوگل اين روزها به متن موجود در يك href براي تگ <a> اهميت بيشتري قائل است تا PageRank .
PageRank جزئي از داستان ليست شدن در فهرست گوگل است، تلاش گوگل این است که همواره مربوط ترین نتایج را لیست کند، بزرگترین حسن یک موتور جستجو همین است، برای همین همه چیز در پیج رنک خلاصه نمی شود.

چگونه می‌توان PageRank ‌ یك صفحه را دانست؟
برای این كار می‌توان تولبار مخصوص گوگل را از آدرس زیر دان لود کنید:
http://toolbar.google.com
تولبار گوگل چقدر دقیق است ؟
باید توجه کرد پيج رنکی که گوگل در تولبارش نشان می دهد با آنی که عملا در سيستم رتبه بندی اش از آن استفاده می کند، تفاوت دارد. در حقیقت تولبار گوگل دیر به دیر به روزرسانی می گردد و خود گوگل نیز به این موضوع اعتراف کرده است. لذا مدیران سایتها نباید نگران پیج رنک پایین سایت خود در تولبار گوگل باشند زیرا امکان دارد پیج رنک واقعی سایت آنها بیشتر از مقدار نشان داده شده باشد.

همچنین تولبار گوگل‌ در بیان پیج رنک خیلی دقیق نیست. این تولبار دو محدودیت دارد:
تولبار بعضی وقت ها حدس می زند. اگر كاربر، صفحه‌ای را مشاهده كند كه در بایگانی گوگل وجود ندارد، اما صفحه‌ای خیلی نزدیك به آن در بایگانی گوگل وجود دارد، تولبار تخمینی از پیج رنک را نشان می‌دهد.

تولبار تنها جایگزینی از پیج رنک واقعی را نشان می دهد. در حالیكه پیج رنک خطی است، گوگل از یك گراف غیر خطی برای نشان دادن آن استفاده كرده است. لذا در تولبار تغییر از ‍PR=2 به PR=3 نیاز به افزایش كمتری دارد، نسبت به حالتی كه تغییری از PR=3 به PR=4 انجام گیرد.

تمرکز بیش از حد بر روی پیج رنک برای بالا بردن رتبه ها در گوگل بی مورد است. در حقیقت سایتهای می توانند با بهینه سازی صفحات و ارایه محتوای مناسب به رتبه های مناسبی دست یابند.

پیج رنک واقعی:

Real PageRank
Toolbar PageRank
(log base 10)

0 - 10
0

100 - 1,000
1

1,000 - 10,000
2

10,000 - 100,000
3


و به همین ترتیب ادامه دارد...

در ضمن الگوریتم محاسبه پیج رنک یک فرمول کاملا سری می باشد که گوگل همواره آنرا مخفی و در فواصل زمانی مختلف آنرا تغییر جزئی می دهد که سوء استفاده از آن به حداقل برسد.شما وقتی پیج رنک بالاتری داشته باشید در نتیجه بازدید کننده بیشتری و در نهایت سایت گرانتری خواهید داشت حتی خیلی افراد وب سایت ها را با پیج رنکشان مقایسه می کنند، به قول آقای حسین شرفی (یکی از بنیانگذاران سئو در ایران) اگر سایت شما بمنزله خانه شما در دهکده جهانی باشد ، سایت های با پیج رنک بالا مثل خانه هایی که در بالا شهر قرار دارند هستند.

PageRank چگونه محاسبه می گردد؟
زمانیكه گوگل، هنوز یك پروژه دانشگاهی بود، طراحان آن، فرمول اصلی خود را در محاسبه پیج رنک بدین گونه بیان كردند. البته امكان دارد كه آنها دیگر از این فرمول استفاده نكنند، اما امروزه هم به اندازه كافی دقیق به نظر میرسد.

"فرض كنيم كه صفحه A داراي صفحات T1 تا Tn است كه به آن اشاره مي كنند. d هم يك فاكتور كند كننده ( damping factor ) است كه مقداري بين 0 تا 1 دارد. معمولا براي d مقداري معادل 0.85 انتخاب ميشود. همچنين C(A) تعداد لينكهائي كه اين صفحه به صفحات ديگر داده است. در اين صورت PageRank صفحه A مساوي است با :

PR(A) = (1-d) + d(PR(T1)/C(T1)+...+PR(Tn)/C(Tn))

d یك فاكتور تضعیف است كه معمولا برابر هشتاد و پنج صدم در نظر گرفته میشود. T1, T2,..., Tn صفحاتی‌اند كه به صفحه A لینك داده اند. C(T1) نیز تعداد لینك‌هایی است كه از صفحه T1، خارج شده است.

دقت كنيد كه PageRank صفحه Home معمولا دو نيم برابر صفحات داخلي ميباشد. بنابراين حالت سلسله اي راي ها را براي PageRank در يك صفحه متمركز ميكند.
تمامي صفحات تعداد لينكهاي مساوي دارند و تمامي صفحات هم PageRank يكسان دارند.

3 اصل مهم :
اگر صفحه اي داراي اهميت بالائي مي باشد ، آنرا در بالاي مدل سلسله مراتبي قرار دهيد.
اگر صفحات سايت شما داراي لينكهاي خروجي زيادي هستند ، سعي كنيد لينكهاي داخلي سايت را افزايش دهيد تا PageRank صفحات را ثابت نگه داريد .
اگر صفحاتي از سايت شما داراي لينك خروجي نيست ، افزايش تعداد لينكهاي داخلي هيچ تائيري بر PageRank ندارد. پس دقت كنيد كه سايت خود را از حالت قابل استفاده خارج نكنيد.

اهميت داشتن Site Map
داشتن Site Map به دودليل مهم است
اگر كاربر URL اشتباه وارد كند ، اكثر سايتها يك صفحه غير مفيد به عنوان "404 Page not found" نمايش ميدهند. اين براي كاربر مايوس كننده ميباشد. بهتر است كه صفحه اين خطا به حالتي تغيير كند كه اولا علت خطا را نمايش دهد و ثانيا Site Map را هم نمايش دهد .
لينك دادن به Site Map در هر صفحه تعداد لينكهاي داخلي را افزايش ميدهد و در نتيجه از هدر رفتن آراء بر اي ارتقاء PageRank جلوگيري ميكند.

يك layout خوب براي صفحات وب كه شامل document طولاني مي باشد اين است كه ، آن document را به چند صفحه تقسيم كنيم و بروي صفحات يك Navigator براي رفتن به صفحات بعد و قبل قرار دهيم و همچنيم در تمام صفحات هم به صفحه Home يك لينك دهيم.

پس ميتوان گفت كه : با اضافه كردن تعداد لينكهاي داخلي به سايت خود ، مي توانيد PageRank را به طور مساوي بين صفحات سايت تقسيم كنيد.

ولي در مدل سلسله مراتبي ميتوان راي ها را به سمت صفحه Home‌متمركز كرد و PageRank آنرا بالا برد.

از اين روش برخي از سايتها براي بالا بردن PageRank استفاده مي كنند كه اگر رباتهاي گوگل ( Google's robots‌) متوجه آن شوند به احتمال زياد از حضور آن سايتها در فهرستهاي گوگل جلوگيري ميكنند.

بنابراين ، پيشنهاد ميكنم كه از دو روش صحيح زير براي بالا بردن PageRank سايت خود در گوگل استفاده كنيد.

1 - يك سايت بزرگ داشته باشيد
سايتهاي بزرگ مانند BBC NEWS | News Front Page داراي دهها و شايد صدها نويسنده و ويراستار خبري ميباشد. هر كدام از صفحات اين سايت داراي مطالب جهاني و مهم هستند و تمامي آنها نيز به صفحه Home سايت لينك داده اند. بنابراين مي بينيم كه PageRank صفحه Home آن 9 از 10 است.

پس هيچ جايگزيني براي محتواي خوب وجود ندارد!

2 - يك چيز مفيد براي ارائه به ديگران داشته باشيد
برای مثال سایت Stat counter تنها سایتی است که به غیر از گوگل دراری پیج رنک 10 است. علت این امر خیلی ساده است میلیون ها سایت هستند که از خدمات آمار گیری Stat Counter استفاده می کنند و در هر کدام از این سایتها باید یک لینک از Stat Counter باشد. پس سایت stat Conter دارای میلیون ها رای است که باعث می شود به پیج رنک دست نیافتنی 10 برسد.

ابزارهاي مفيد رايگان در اختيار ديگران قرار دهيد تا مديران سايتها پس از استفاده از آن با رقبت به سايت شما لينك دهند.

گرفتن لینک از سایتهای دیگر
بسیاری از مدیران به دلیل آشنا نبودن با پیج رنگ گوگل به هنگام لینک گرفتن یا لینک دادن تنها به صفحات دارای پیج رنک بالا فکر می کنند. این تصور اشتباه است، شما اگر مدیر سایتی هستید به محتوای سایتها بیشتر توجه کنید تا پیج رنک آنها. در حقیقت لینک از یک صفحه مرتبط با پیج رنک کم در بالا رفتن رتبه سایتان بسیار موثر است. اگر درخواست لینکی از یک سایت مرتبط اما با پیج رنک کم از شما می شود، آنرا رد نکنید!

روش های جستجو در گوگل
اگر میخواهید کلمات تایپ شده در جستجو باشند آنها را با فاصله بصورت ساده در کنار هم بنویسید . مانند : سایت طراحی وب

اگر میخواهید یکی از کلمات شما حداقل در نتایج باشد بین آنها OR بگذارید . مانند :
OR Web Design OR "Pwcent"

اگر بخواهید یک کلمه حتما باشد و همراه با یکی از دو کلمه دیگر بیاید از حالت پرانتز میتوانید استفاده کنید . مانند :Persian (yahoo OR blog) . این جستجو دو عبارت را جستجو میکند : Persian Yahoo و Persian Blog

اگر بخواهید کلمه خاص شما در title صفحه موجود باشد باید از کلمه کلیدی intitle استفاده کنید . مثلا : intitle: "pwcent web services"
اگر بخواهید کلمه ای که وارد کرده اید بخشی از آدرس url صفحه ای باشد از inurl استفاده کنید . مثلا : inurl: "Persian" این جستجو تمام کلماتی که در آدرس سایت آنها کلمه پرشین موجود باشد را پیدا میکند .

اگر میخواهید گوگل فقط بدنه متون را جستجو کند از کلمه intext استفاده کنید . مثلا : intext: "access 2000 problems"
اگر میخواهید که گوگل فقط در یک سایت خاص دنبال مطلب وارد شده شما بگردد بعد از نوشتن موضوع جستجو از کلمه site به شکل زیر استفاده کنید site:pwcent.net این کد در ادامه جستجوی شما باعث میشود تا گوگل بدنبال مقاله مورد نظر شما در سایت pwcent.net بگردد .

اگر شما یک سایت یا وبلاگ دارید و میخواهید بدانید چه کسانی لینک سایت شما را در سایتشان قرار داده اند از کلمه link با آدرس خودتان بشکل زیر استفاده کنید .link:dragons the secret movie lord at pwcent.net

اگر میخواهید دنبال فایلهایی خاصی که با موضوع شما مرتبط هستند بگردید از کلمه filetype بصورت زیر استفاده کنید . programming vb filetype:pdf این کد جستجو فایل های pdf که درباره برنامه نویسی vb باشند را بشما نشان میدهد .

یک نکته در جستجو : گوگل حداکثر 10 کلمه را برای جستجو می پذیرد و اگر بیشتر باشد از بقیه کلمات صرفنظر میکند .
گوگل کلمات ربطی ساده مانند a , an , and , the ,of را نادیده میگیرد . برای اینکه این کلمات را هم جزو متن کلمات در خواستی شما در نظر بگیرد باید قبل ازین کلمات یک علامت بعلاوه + قرار دهید .

اگر بخواهید چیزی در جستجوی شما اصلا نباشد از علامت منفی در کنار آن کلمه خاص استفاده کنید . این حالت برای کد ها هم تاثیر دارد. مثلا میخواهید کلمه programming را جستجو کنید . اما نمیخواهید کلمه web در نتایج جستجوی شما باشد : پس مینویسید : programming –web
اگر بخواهیم تعداد نتایج دریک جستجو را مثلا به صد نتیجه در یک صفحه افزایش دهید از num=100 در متن جستجوی خود استفاده میکنیم .
براى فراهم سازى نتايج دقيق، گوگل از بند آوردن يا "wildcard" براى حمايت از جستجوهاى خود استفاده نميكند. براى مثال اگر شما "googl" را جستجو كنيد نتايج ارايه شونده شامل "googler" يا "googlin" نميشوند.
جستجوهاى گوگل حساس به حالت نوشتن (case sensitive)آنها نيست. تمامى كلمات بعد از ورود به حروف كوچك تبديل ميشوند. براى مثال اگر وارد كنيد "GOOGLE" يا "GoOgLe" به عنوان "google" شناخته ميشود.
اهمیت متن پیوندی
اهميت متن پيوندي (Anchor text ) در بهينه سازي سایتها در موتورهای جستجو

گوگل ( تعداد ديگری از موتورهاي جستجو ) صفحات وب سایتها را تحت تاثیر مستقیم متن لينكها (Anchor Text ) به آن صفحات در نتايج جستجو نمایش می دهد.

Googlebombs تقریباً آسانترين نمونه ها براي پيدا كردن و درك كردن اين موضوع است كه چگونه متن پيوندي بر SERP یا Search Engine Result Pages یا همان صفحات نتایج جستجو تاثير ميگذارد.

با جستجوی عبارت Miserable failure در گوگل ( در اواخر سال 2005 ) , Googlebomb صفحه بيوگرافي جورج بوش را مدنظر قرار ميدهد( www.whitehouse.gov/president/gwbbio.html )
به روشنی این مثال قدرت متن پيوندي را نشان ميدهد, چرا که با مشاهده این صفحه در می یابید که چنین کلمه ای به هیچ وجه در این صفحه استفاده نشده است ( نه در متن صفحه , نه در عنوان و ... ) و با تحقیق و تفحص بیشتری می توان به این نکته دست یافت که تعداد زيادي از وبلاگ نويس ها از متن پيوندي miserable failure برای لینک دادن به این صفحه استفاده کرده اند.

Google bomb از كارايي تركيبي يك متن پيوندي با هزاران لينك سود ميبرد. در یک اتفاق مشابه فوق با کلمه Computer و SERP کلمه Computers درگوگل درحال رخ دادن است. از ژانويه 2005 ، با جستجوي كلمه Computer درگوگل سایت Dell Laptops, Desktop Computers, Monitors, Printers & PC Accessories را به عنوان 10 نتيجه مهم و با جستجوی کلمه كامپيوترها سایت Compaq US - Presario Notebook and Laptop PCs, Desktop Computers and Accessories. را به عنوان 10 نتيجه مهم رتبه بندي ميكند. با نگاه كردن به Source اين دو صفحه و بررسی استفاده از كلمه كامپيوتر يا كامپيوترها را به ترتيب آشكارميكند که متن پيوندي چقدر موثر است ؟


چگونه به طور موثر از متن پيوندي استفاده كنيم ؟
كاربرد متن پيوندي , محتوايي لينك را به صفحه لينك گیرنده نسبت می دهد , به اين معني كه اگر شما بتوانيد صفحات مرتبط را به هم با متن پیوندی مناسب لينك كنيد , آن صفحات درSERP مربوطه شان خيلي بهتر ظاهر خواهند شد.
اهمیت انتخاب نام دامنه در سئو
انتخاب كردن نام شركت و يک نام دامنه (Domain )
همانطوركه شما بعداً پي خواهيد برد , لينكهاي وارده ( External Links) به يك وب سايت خيلي مهم هستند , چنانچه که براي دست يابي به يک رتبه ( Rank) بالا در نتايج جستجو اين امر کاملا ضروري است. متن مرتبط با آن لينكها ( به نام متن پيوندي يا Anchor Text) يكي ازمهمترين فاكتورهاي بهينه سازي موتور جستجو است كه در زمان بهينه كردن يك سايت تصحيح ميشود.

متن زير (سرويس هاي بهينه سازي موتورجستجوي pwcent.net ) يک متن پيوندي (Anchor Text ) لينك براي صفحه اصلي اين سايت است ( اين لينك , لينک copyright سايت مي باشد.)
< a href=”http://www.pwcent.net/” >Pwcent Web Design < / a >

اگرشما نام دامنه را درست انتخاب نكنيد , از آنجائيكه لينكهاي وارده به سايتتان ممکن است از متن پيوندي صحيحي برخوردار نباشد، در نتايج جستجوي موتورهاي جستجو وضعيت جالبي نخواهيد داشت . حال به اين فکر کنيد که اگر شما يک نام مناسب را براي نام دامنه برگزينيد , حتي اگر وب سايتي با متن پيوندي پيوندي (Anchor Text ) صحيحي به شما لينک نداده باشد ( مثلا از URL واقعي استفاده کرده باشد ) به دليل اين که خود نام دامنه شما به اندازه کافي پر مغز و محتوا مي باشد , باز هم شما در نتايج جستجو رتبه قابل توجهي خواهيد داشت.

نام هاي تجاري و بهينه سازي موتورجستجو
Zeus Thrones ممكن است براي شركتي كه صندلي هاي توالت با كيفيت توليد مي کند عالي باشد ، اما اين نام به مشتريان Online , براي پيدا كردن وب سايت ازطريق موتورهاي جستجوي كمك چنداني نميكند ، مگر اينكه بودجه تبليغاتي بزرگي براي اهداف تجاري در نظر گرفته شده باشد .

اگرشما سايتي در مورد بهينه سازي موتورجستجو داريد , به طور مثال يك نام دامنه خوب ( براي اهداف بهينه سازي موتور جستجو ) مي توان Search-Engine-Optimization.com را نام برد.

درزمان انتخاب نام تجاري و نام دامنه , بايستي نامهاي تجاري و نام دامنه هاي موجود ملاحظاتي را در نظر گرفت . به طورمثال زماني كه ما مي خواستيم براي اين وب سايت نامي را در نظر بگيريم , حوزه تصميم گيري ما محدود بود چرا که نام هاي مطلوب و مناسب در اختيار نداشتيم زيرا اين نامها در اختيار ديگران بودند.

چرا بعضي از نام دامنه ها خط تيره دارند ؟
موتور اصلي جستجوي فعلي ( يعني همان گوگل ) كلمات اختصاصي و کليدي در نام دامنه ها بدون خط تيره را نمي تواند تشخيص دهد !!!
به عنوان مثال نام دامنه خط تيره دار http://www.Rss-Reader-Service.com توسط گوگل به عنوان www.Rss Reader Service.comبررسي و اصطلاحا Spy ميشود زيرا گوگل نقطه ها وخط هاي تيره را به عنوان فاصله درنظرميگيرد.

ازآنجائيكه گوگل دو نقطه را به عنوان فاصله هايي مشاهده ميكند , بايد توجه نمود كه نام دامنه اي با كلمه كليدي تكي ( مثل www.keyword.tld ) را تشخيص ميدهد.
از اينرو درزمان انتخاب نام دامنه بايد اين نکته را در نظر گرفت

اگر نام مورد نظر شما با تعدادي كلمات كليدي همراه است بايد توجه کنيد كه براي بهينه سازي بهتر در موتور جستجو , بهتر است که کلمات کليدي را توسط خط هاي تيره ازهم جدا کنيد.

تحلیل ترافیک سایت
بیایید اینگونه فرض کنیم که شما تمام توصیه ها را به کار گرفته اید، صفحات سایت را بهینه ساخته اید، آنها را به موتورهای جستجوگر معرفی کرده اید و با تمام عبارتهای کلیدی در صدر نتایج جستجو قرار گرفته اید و آماده دریافت چندین هزار کیلو ترافیک در سایت خود هستید.
اما از کجا می دانید که تمام تلاش شما کارایی لازم را داشته است و به هدر نرفته است؟
بسیار خوب! شما باید ترافیک سایت خود را اندازه گیری و تحلیل نمایید. برای این کار راههای بسیاری پیش روی دارید. شما می توانید از شمارشگرها، خدمات رهگیری کاربران استفاده کنید. آنچه که در این مقاله بدان پرداخته شده است، استفاده از بهترین روش یعنی استفاده از نرم افزارهای تحلیل آمار سایت (Log file analyzer) است.

چرا تحلیل آمار؟
شناسایی رفتار کاربران در سایت برای بالا بردن ROI
شناسایی استراتژیهایی که بهتر جواب داده اند.
تحليل رفتار کنونی برای پی ريزی استراتژيهای بعدی سایت

تحلیلهای فوق نیاز به تجربه و تخصص دارد و برای هر کس قابل انجام نیست. برای آنکه شما با اصول کلی بیشتر آشنا شوید برخی موارد به اختصار شرح داده می شود.

Log file چیست؟
هر بار که بیننده ای به سایت شما مراجعه می کند از خود رد پايي بر روی سرور سایت شما بر جای می گذارد که در این فایل ذخیره می گردد. سرور سایت موارد بسیاری را ثبت می کند که برخی از انها عبارتند از: زمان مراجعه کاربر به سایت، صفحاتیکه کاربر مرور کرده است، مدت زمانیکه در کل سایت یا هر صفحه مانده است، از کدام سایت آمده است، از کدام موتور جستجوگر آمده است، چه کلمه ای را جستجو کرده است، از چه صفحه از سایت خارج شده است و ...
این فایل ها در روت هاستینگ شما در فولدر /Log ذخیره می شوند.
Page View
تعداد صفحاتی را نشان می دهد که کاربران سایت مرور کرده اند. Total Page View آمار همگی آنرا و Page View per Visitor یا Average میانگین تعداد صفحه مرور شده در سایت را نشان می دهد.

Hit
به هر درخواست فایلی که از سرور می شود گفته می شود. این فایلها می توانند فلش، تصویری، متنی، اجرایی و ... باشند. به عنوان مثال اگر صفحه ای شامل متن و 10 تصویر باشد با مراجعه کاربر به این صفحه یک Page View و یازده Hit بر روی سرور ثبت می گردد (یک صفحه + ده عکس از سرور درخواست شده است.)

Unique Visitor
هر بیننده مشخص را نشان می کند. این بیننده اگر صد صفحه سایت را هم مرور کند تنها یکبار شمرده می شود. این فاکتور بسیار مهم است. برای تبلیغات در سایتهای دیگر هموارده این فاکتور را از صاحب آن سایت درخواست کنید و کنترل کنید که آماری که ارایه می دهند، تعداد Page View نباشد.

لاگ فایلها در فایلهایی با پسوند log ذخیره می شوند که با دان لود آنها می توانید کار تحلیل ترافیک سایت را آغاز کنید. در ادامه برخی از موارد ثبت شده در این فایلها توضیح داده می شود.

زمان و تاریخ مراجعه به سایت
آدرس IP بیننده یا اسپایدر مراجعه کننده به سایت

name.html
صفحه ای است که مشاهده شده است. می تواند نام هر فایل درخواست شده نیز باشد.

Get
نشان می دهد که اطلاعات از سرور درخواست شده است.

Post
بیانگر ارسال اطلاعات به سرور است.

نوع پاسخ سرور
نوع پاسخ سرور می تواند از انواع زیر باشد:
200 OK
300 Redirects
400 Failure
500 Server Error

حجم فایل درخواست شده
بیننده از کدام صفحه آمده است.
بیننده از کدام موتور جستجوگر و با چه کلمه ای آمده است.
نوع مروگر، سیستم عامل و دقت صفحه نمایش کاربر
نوع اسپایدر مراجعه کننده به سایت
و ...

اما از کدام نرم افزار استفاده کنیم؟
Click Tracks را توصیه می کنم که قابلیتهای مناسبی را ارایه می دهد و کار با آن نیز بسیار ساده است.

خدمات آمارگیری گوگل
قرار بر این است که شرکت گوگل نرم افزار مجانی را ارائه کند که به دارندگان سایت های اینترنتی اجازه می دهد تحلیلهای پیشرفته ای بر روی ترافیک کاربران خود انجام دهند.

این نرم افزار همچنین امکان آنرا دارد که تاثیر کمپین های تبلیغاتی شرکتها را بر روی فروش آنها تحلیل کند. این نرم افزار که بزودی بصورت آنلاین برای عموم قابل استفاده خواهد بود به جز زبان انگلیسی با 16 زبان دیگر قابلت کار دارد و بر اساس تکنولوژی ای بنام ارچین (Urchin) که قبلآ توسط گوگل در ماه مارچ معرفی شد، تهیه شده است.

هم اکنون نرم افزار ساده شده Urchin بصورت سرویس Goggle AdWords بصورت مجانی روی وب در اختیار صاحبان سایت های اینترنتی که از سرویس تبلیغاتی گوگل استفاده می کنند، قرار دارد.

کارشناسان اینترنتی معتقد هستند که نرم افزار جدید گوگل می تواند فعالیت نرم افزارهایی مانند Web Trends، Web Side Story و Click Track را تحت الشعاع خود قرار دهد.

شرکت مایکروسافت نیز یک نرم افزار تحلیلی مشابه بنام AdCenter دارد که در حال انجام مراحل آزمایشی (بتا) در سنگاپور و فرانسه است.

خدمات آمارگیری سایت های دیگر

البته سایت هایی هم هستند که بدون نیاز به تحلیل دستی فایل های لوگ یه سری اطلاعات خاص را برای شما نمایش می دهند برای استفاده از سرویس این چنین سایت ها باید لینکی که مخصوص شما است را بعد از عضویت داخل سایتتان کپی کنید.

این روش یک روش ناقص است که میتواند فواید زیر را داشته باشد:
نقاط قوت: زمان هایی از روز که وقت نمی کنید فایل های لوگ را از هاست خود دانلود کنید و آنها را تحلیل کنید یکسری از آمار های جزیی اما مهم مثل تعداد بازدید کننده را می توانید ببینید،
یکی دیگر از قابلیت ها این است می توانید سایت خود را با سایت هایی دیگر که در آن سایت ثبت نام کردند مخصوصا ذقیب های خود مقایسه کنید. یک نمونه از این سایت ها www.statcounter.com می باشد

مهمترین تحليلهايی که روی سایتها انجام می شوند عبارتند از:
Summary Analysis
سایت چه میزان کاربر جدید و تکراری دارد؟ و ...

Trend analysis
در طول زمان نحوه استفاده کاربران از سایت چگونه تغییر کرده است. آیا کاربران این ماه از ماه قبل بیشتر شده است؟

Page analysis
کدام صفحات (بخشهای) سایت بیننده بیشتر و کدام صفحات (بخشهای) آن بیننده کمتر دارند؟

Content analysis
کدام متون و محتوای سایت بیشتر مورد توجه کاربران قرار دارد؟

Path analysis
آیا ساختار ناوبری سایت خوب جواب داده است؟ صفحه دوم کاربر بعد از ورود به صفحه اول سایت چیست؟ مسیر حرکت کاربران در سایت چگونه بوده است؟ کدام مسیرها بیشتر به فعل و انفعالات دلخواه مدیر سایت منتج شده اند؟

Entry page analysis
کاربران بیشتر از کدام صفحات وارد سایت می شوند؟ یا کدام صفحات بیشتر بیننده به سایت جذب می کنند؟

Exit page analysis
صفحات و بخشهای فراری دهنده کاربران کدامند؟

Visitor analysis
چه نسبتی از کاربران جدید به کاربران تکراری از سایت خرید کرده اند؟ و ...

Referral analysis
کدام موتورهای جستجوگر و سایتها بیننده به سایت می فرستند؟ کلمات مورد استفاده آنها چه بوده است؟ کدام تبلیغات بهتر جواب داده است؟ و ...

Campaign analysis
بینندگان ناشی از هر استراتژی اجرا شده چه رفتاری در سایت داشته اند؟ کدام گروه سفارش بیشتری داده اند؟

Demographic analysis
توزیع جغرافیایی کاربران سایت چگونه است؟ کدام گروه زمان بیشتری در سایت سپری کرده اند؟

Customer experience analysis
پیوندهای شکسته سایت کدامند؟ درخواستهای ناقص کدامها بوده اند؟ و ...

موتور جستجو چگونه کار می کند؟
وقتي جستجويي در يک موتور جستجوگر انجام و نتايج جستجو ارايه مي شود، كاربران در واقع نتيجه كار بخش هاي متفاوت موتور جستجوگر را مي بينند. موتور جستجوگر قبلا" پايگاه داده اش را آماده كرده است و اين گونه نيست كه درست در همان لحظه جستجو، تمام وب را بگردد. بسياري از خود مي پرسند كه چگونه امكان دارد گوگل در كمتر از يك ثانيه تمام سايت های وب را بگردد و ميليون ها صفحه را در نتايج جستجوی خود ارايه كند؟

نه گوگل و نه هيچ موتور جستجوگر ديگري توانايي انجام اين كار را ندارند. همه آنها در زمان پاسخ گويي به كاربران، تنها در پايگاه داده اي كه در اختيار دارند به جستجو مي پردازند و نه در وب!

موتور جستجوگر به كمك بخش های متفاوت خود، اطلاعات مورد نياز را قبلا" جمع آوري، تجزيه و تحليل مي كند و آنرا در پايگاه داده اش ذخيره مي نمايد و به هنگام جستجوی کاربر تنها در همين پايگاه داده می گردد.
بخش هاي مجزاي يك موتور جستجوگر عبارتند از:

• Spider يا عنکبوت
• Crawler يا خزنده
• Indexer يا بايگانی کننده
• Database يا پايگاه داده
• Ranker يا سيستم رتبه بندی

الف Spider- (عنکبوت)
اسپايدر يا روبوت (Robot)، نرم افزاري است كه كار جمع آوري اطلاعات مورد نياز يك موتور جستجوگر را بر عهده دارد. اسپايدر به صفحات مختلف سر مي زند، محتواي آنها را مي خواند، اطلاعات مورد نياز را جمع آوري مي كند و آنرا در اختيار ساير بخش هاي موتور جستجوگر قرار مي دهد.

كار يك اسپايدر، بسيار شبيه كار كاربران وب است. همانطور كه كاربران، صفحات مختلف را بازديد مي كنند، اسپايدر هم درست اين كار را انجام مي دهد با اين تفاوت كه اسپايدر كدهاي HTML صفحات را مي بيند اما كاربران نتيجه حاصل از كنار هم قرار گرفتن اين كدها را.

اسپايدر، به هنگام مشاهده صفحات، از خود بر روي سرورها رد پا برجای مي گذارد. شما اگر اجازه دسترسي به آمار ديد و بازديدهاي صورت گرفته از يک سايت و اتفاقات انجام شده در آنرا داشته باشيد، مي توانيد مشخص كنيد كه اسپايدر كدام يک از موتورهاي جستجوگر صفحات سايت را مورد بازديد قرار داده اند.
يکی از فعاليتهاي اصلی که در SEM انجام می شود تحليل آمار همين ديد و بازديدها می باشد.

اسپايدرها كاربردهاي ديگري نيز دارند، به عنوان مثال عده اي از آنها به سايت هاي مختلف مراجعه مي كنند و فقط به بررسي فعال بودن لينك هاي آنها مي پردازند و يا به دنبال آدرس پست الكترونيكي (Email) مي گردند.

ب- Crawler (خزنده)
كراولر، نرم افزاري است كه به عنوان يك فرمانده براي اسپايدر عمل مي كند. آن مشخص مي كند که اسپايدر كدام صفحات را مورد بازديد قرار دهد. در واقع کراولر تصميم مي گيرد كه كدام يك از لينك های صفحه ای كه اسپايدر در حال حاضر در آن قرار دارد، دنبال شود. ممكن است همه آنها را دنبال كند، بعضي ها را دنبال كند و يا هيچ كدام را دنبال نكند.
کراولر، ممكن است قبلا" برنامه ريزي شده باشد که آدرس های خاصی را طبق برنامه، در اختيار اسپايدر قرار دهد تا از آنها ديدن کند. دنبال كردن لينك های يک صفحه به اين بستگي دارد كه موتور جستجوگر چه حجمي از اطلاعات يک سايت را مي تواند در پايگاه داده اش ذخيره كند و همچنين ممكن است اجازه دسترسي به بعضي از صفحات به موتورهاي جستجوگر داده نشده باشد.

شما به عنوان دارنده سايت، همان طور كه دوست داريد موتورهاي جستجوگر اطلاعات سايت شما را با خود ببرند، مي توانيد آنها را از بعضي از صفحات سايت تان دور كنيد و اجازه دسترسي به محتواي آن صفحات را به آنها ندهيد. تنظيم ميزان دسترسي موتورهاي جستجوگر به محتوای يک سايت توسط پروتكل Robots انجام مي شود كه در مقالات دیگر سایت به آن پرداخته شده است. به عمل کراولر ، خزش (Crawling) مي گويند.

ج- Indexer (بايگانی كننده)
تمام اطلاعات جمع آورش شده توسط اسپايدر در اختيار ايندکسر قرار مي گيرد. در اين بخش اطلاعات ارسالي مورد تجزيه و تحليل قرار مي گيرند و به بخش هاي متفاوتي تقسيم مي شوند. تجزيه و تحليل بدين معني است كه مشخص می شود اطلاعات از كدام صفحه ارسال شده است، چه حجمي دارد، كلمات موجود در آن كدام است، کلمات چندبار تكرار شده است، كلمات در كجاي صفحه قرار دارند و ... .
در حقيقت ايندکسر، صفحه را به پارامترهای آن خرد می کند و تمام اين پارامترها را به يک مقياس عددی تبديل می کند تا سيستم رتبه بندي بتواند پارامترهای صفحات مختلف را با هم مقايسه کند.
در زمان تجزيه و تحليل اطلاعات، ايندکسر براي كاهش حجم داده ها از بعضي كلمات كه بسيار رايج هستند صرفنظر مي کند. كلماتي نظير a ، an ، the ، www ، is و ... . از اين گونه كلمات هستند.

د - DataBase (پايگاه داده)
تمام داده هاي تجزيه و تحليل شده در ايندکسر، به پايگاه داده ارسال مي گردد. در اين بخش داده ها گروه بندي، كدگذاري و ذخيره مي شود. همچنين داده ها قبل از آنكه ذخيره شوند، طبق تکنيکهای خاصی فشرده مي شوند تا حجم كمي ُُاز پايگاه داده را اشغال كنند.
يك موتور جستجوگر بايد پايگاده داده عظيمي داشته باشد و به طور مداوم حجم محتوای آنرا گسترش دهد و البته اطلاعات قديمي را هم به روز رسانی نمايد. بزرگي و به روز بودن پايگاه داده يك موتور جستجوگر براي آن امتياز محسوب مي گردد. يكي از تفاوتهاي اصلي موتورهاي جستجوگر در حجم پايگاه داده آنها و همچنين روش ذخيره سازي داده ها در پايگاه داده است.

و- Ranker (سيستم رتبه بندی)
بعد از آنكه تمام مراحل قبل انجام شد، موتور جستجوگر آماده پاسخ گويي به سوالات كاربران است. كاربران چند كلمه را در جعبه جستجوي (Search Box) آن وارد مي كنند و سپس با فشردن Enter منتظر پــاسخ مي مانند.
برای پاسخگويي به درخواست کاربر، ابتدا تمام صفحات موجود در پايگاه داده كه به موضوع جستجو شده، مرتبط هستند، مشخص مي شوند. پس از آن سيستم رتبه بندي وارد عمل شده، آنها را از بيشترين ارتباط تا كمترين ارتباط مرتب مي كند و به عنوان نتايج جستجو به كاربر نمايش می دهد.

حتي اگر موتور جستجوگر بهترين و كامل ترين پايگاه داده را داشته باشد اما نتواند پاسخ هاي مرتبطي را ارايه كند، يك موتور جستجوگر ضعيف خواهد بود. در حقيقت سيستم رتبه بندي قلب تپنده يك موتور جستجوگر است و تفاوت اصلي موتورهاي جستجوگر در اين بخش قرار دارد.

سيستم رتبه بندي براي پاسخ گويي به سوالات كاربران، پارامترهاي بسياري را در نظر مي گيرد تا بتواند بهترين پاسخ ها را در اختيار آنها قرار دارد. حرفه اي هاي دنياي SEM به طور خلاصه از آن به Algo ( الگوريتم) ياد مي كنند.
الگوريتم، مجموعه اي از دستورالعمل ها است كه موتور جستجوگر با اعمال آنها بر پارامترهاي صفحات موجود در پايگاه داده اش، تصميم مي گيرد که صفحات مرتبط را چگونه در نتايج جستجو مرتب كند. در حال حاضر قدرتمندترين سيستم رتبه بندي را گوگل در اختيار دارد.

ُمي توان با ادغام کردن اسپايدر با کراولر و همچنين ايندکسر با پايگاه داده، موتور جستجوگر را شامل سه بخش زير دانست که اين گونه تقسيم بندی هم درست می باشد:

• کراولر
• بايگانی
• سيستم رتبه بندی

براي آنكه تصور درستي از نحوه كار يك موتور جستجوگر داشته باشيد داستان نامتعارف زير را با هم بررسي مي كنيم.

داستان ما يک شکارچی دارد. او تصميم به شكار می گيرد:

- کار کراولر:
او قصد دارد براي شكار به منطقه حفاظت شده ابيورد، واقع در شهرستان درگز (شمالی ترين شهر خراسان بزرگ) برود.

- پروتكل Robots :
ابتدا تمام محدوديت هاي موجود براي شكار در اين منطقه را بررسي مي كند:

• آيا در اين منطقه می توان به شکار پرداخت؟
• کدام حيوانات را می توان شکار کرد؟
• حداکثر تعداد شکار چه ميزانی است؟
• و ... .

فرض می کنيم او مجوز شكار يک اوريال (نوعي آهو) را از شكارباني منطقه دريافت مي كند.

- کار اسپايدر
او اوريالي رعنا را شكار مي كند و سپس آنرا با خود به منزل می برد.

- کار ايندکسر
شكار را تكه تكه كرده، گوشت، استخوان، دل و قلوه، كله پاچه و ... آنرا بسته بندي مي كند و بخش های زايد شکار را دور می ريزد.


- کار پايگاه داده
بسته هاي حاصل را درون فريزر قرار داده، ذخيره می کند.

- کار سيستم رتبه بندی
مهمانان سراغ او مي آيند و همسر او بسته به ذائقه مهمانان براي آنها غذا طبخ مي كند. ممكن است عده اي كله پاچه، عده اي آبگوشت، عده اي جگر و ... دوست داشته باشند. پخت غذا طبق سليقه مهمانان کار سختی است. ممكن است همه آنها آبگوشت بخواهند اما آنها مسلما" بامزه ترين آبگوشت را مي خواهند!

نکته ها:
• شکارچی می توانست برای شکار کبک يا اوريال و يا هر دو به آن منطقه برود همانطور که موتور جستجوگر می تواند از سرور سايت شما انواع فايل (عکس، فايل متنی، فايل اجرايي و ...) درخواست کند.
• غذای خوشمزه را می توانيد با نتايج جستجوی دقيق و مرتبط مقايسه کنيد. اگر شکارچی بهترين شکار را با خود به منزل ببرد اما غذايي خوشمزه و مطابق سليقه مهمانان طبخ نگردد، تمام زحمات هدر رفته است.
• به عنوان آخرين نکته اين مقاله ياد آوری می کنم که به شکار اوريالی رعنا آن هم در منطقه حفاظت شده ابيورد، اصلا فکر نکنيد. اما توصيه می شود که حتما از طبيعت بکر آن ديدن فرماييد (بدون اسلحه!).
اصطلاحات دنیای جستجوی
برخی از مفاهیم و اصطلاحات دنیای موتور های جستجو:

Spider
نرم افزاري است كه كار جمع آوري اطلاعات از صفحات مختلف را بر عهده دارد.

Crawler
نرم افزاري كه مسير حركت اسپايدر را مشخص مي كند.

Directory
فهرست. نوعي از موتورهاي جستجوگر كه پايگاه داده آن توسط ويراستاران تكميل مي گردد.

Keyword
بــه واژه ها ي مهم (کليدی) هر صفحه گفته مي شود. اما غالبا" منظور كلماتي است كه دوست داريم با آنها رتبه هاي مناسبي كسب كنيم.

Keyword Density
چگالي كلمه، منظور تعداد دفعات تكرار واژه های كليدي در مقايسه با ساير كلمات متن است.

Keyword Staffing
تكرار يك كلمه به دفعات و پشت سر هم به منظور بالا بردن چگالی کلمه. اين کار تقلب محسوب می شود.

Tinny Text
نوشتن متن با اندازه های بسیار کوچک و ریز به گونه ای که کلمات بسیاری بدین ترتیب در یک خط قرار داده می شود و به سختی نیز در صفحه قابل رویت هستند. نوشتن مطالب به اين صورت، تقلب محسوب است.

Invisible Text
متن نامرئی. منظور استفاده از متن هاي همرنگ با پس زمينه صفحه است. متن هايی که از ديد کاربران مخفی می ماند. به عنوان مثال اگر پس زمينه يك صفحه سياه است، متن صفحه نيز با رنگ سياه نوشته می شود تا ديده نشود . اين نوع متن ها از مصاديق تقلب می باشند.

Spam
تقلب، به تمام تلاش هايي گفته مي شود كه به كمك آن سعي مي شود از راه هاي غير معمول، رتبه هاي بالايي كسب شود. يا در اختيار گذاردن اطلاعاتي كه موتورهاي جستجوگر آنرا دوست ندارند (اطلاعات ناخواسته) مانند تكرار يك كلمه به دفعات و پشت سر هم، استفاده از متن هاي هم رنگ زمينه و ...

ALT tag
محتواي اين شناسه، متني است كه يك عكس را توضيح مي دهد.

Deep Crawl
به معناي اين است كه موتور جستجوگر، مي تواندصفحات زيادي از يك سايت را در پايگاه داده اش قرار دهد. موتور جستجوگر هرچه پايگاه داده اش بزرگتر باشد، صفحات بيشتري از يك سايت را می تواند در پايگاه داده اش قرار دهد. همه موتورهاي جستجوگر داراي اين ويژگي نمي باشند.

Robots.txt
با اين فايل متني و ساده، ميزان دسترسي موتور جستجوگر به محتواي يك "سايت" را مي توان كنترل كرد.

META robots tag
به كمك اين شناسه ميزان دسترسي موتور جستجوگر به محتواي يك "صفحه" را مي توان كنترل كرد.

Link
پيوند. در واقع پلی بين دو صفحه است. به کمک آن می توان از يک صفحه به صفحه ديگر رفت.

Link Popularity
مقصود اين است که چه تعداد از سايت هاي ديگر به سايتي مشخص لينك کرده اند يا اينكه از چند سايت ديگر می توان به کمک پيوندها به سايتی مشخص رفت.

Link Reputation
اشاره به اين دارد كه ساير سايتها درباره سايتي كه بدان لينك داده اند، چه مي گويند. عموما در اين موارد عنوان، متن لينك و كلمات اطراف لينك در سايت مقصد، بررسي مي شوند.

Learn Frequency
بعضي از موتورهای جستجوگر مي توانند تشخيص دهند كه محتواي صفحات پس از چه مدتی تغيير مي كند (به روز می گردد) و بعد از آن مدت به آن صفحات مراجعه می کنند.

URL-Uniform Resource Locator
به آدرس منحصر به فرد هر منبع موجود در اينترنت گفته می شود. اين منبع می تواند يک صفحه وب، يک فايل متنی و... باشد

Stop Word
به کلماتی گفته می شود که در کل اینترنت از آنها بسيار استفاده شده است. کلماتی نظيرthe, a, an, web www, home page, و ...

Meta tags
به كمك اين شناسه ها، اطلاعاتي از صفحه در اختيار بينندگان (موتور جستجوگر، مرورگرها و ...) قرار داده مي شود.

META Keywords
به كمك آن، كلمات کليدی صفحه در اختيار موتورهاي جستجوگر قرار داده می شود.

META Description
به كمك آن، توضيحي مختصر از صفحه در اختيار موتورهاي جستجوگر قرار داده می شود.

Stemming
به معناي اين است كه موتور جستجوگر مي تواند صورت هاي مختلف يک كلمه را جستجو كند. به عنوان مثال با جستجوي swim موتور جستجوگر به دنبال swimmer ، swimming نيز مي گردد. همه موتورهاي جستجوگر داراي اين ويژگي نمي باشند.

Rank
رتبه يك صفحه در نتايج جستجو است زماني كه جستجويي مرتبط با محتواي آن صفحه انجام مي شود.

Spamdexing
مختصر شده spam indexing است. منظور طراحی و معرفي صفحاتي به موتورهاي جستجوگر است كه كيفيت نتايج جستجو را پايين مي آورند. موتورهای جستجوگر تمايل دارند که كاربران بارها و بارها به آنها مراجعه كنند و كيفيت بالاي نتايج مي تواند اين روند را تضمين كند. لذا آنها هركدام به نوعي سعي در تشخيص صفحاتي دارند كه كيفيت نتايج جستجو را پايين مي آورد. برخی از اين موارد عبارتند از: ساختن صفحاتي كه همگي داراي محتواي يكساني اند، تكرار يك كلمه بيش از حد و ...

Comment
توضيحاتي است كه طراحان سايت در لا به لاي كدهاي HTML مي گنجانند تا برای فهميدن وظيفه بخش هاي متفاوت كدهای HTML در مراجعات آتی نيازی به صرف وقت بسيار نداشته باشند.


نقشه سایت گوگل Google Sitemap



موتورهای جستجوگر از جمله گوگل از نرم افزاری به نام عنکبوت برای جمع آوری اطلاعات وب استفاده می کنند. آنها به محض اینکه سایتی را پیدا کردند، متن صفحات را می خوانند و لینکها را دنبال می کنند. همه مدیران سایتها تلاش می کنند تا میزان مراجعه عنکبوت به سایت و زمان حضور آن در سایت خود را افزایش دهند.

با بکارگیری تکنیکی که در زیر معرفی شده است شما می توانید با عنکبوت گوگل مهربان تر باشید تا شانس حضور موثرتر سایتتان در نتایج جستجوی گوگل افزایش یابد. برای این کار شما فایلی با نام sitemap.xml می سازید و در روت سایت خود قرار می دهید.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8" ?>
<urlset xmlns="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84">
<url>
<loc>http://www.pwcent.net/index.asp</loc>
<lastmod>2005-12-07T09:00:30-04:00</lastmod>
<changefreq>always</changefreq>
<priority>1.0</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.pwcent.net/learen/Design.asp</loc>
<lastmod>2005-12-07T09:00:30-04:00</lastmod>
<changefreq>always</changefreq>
<priority>0.9</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.pwcent.net/learen/Training.asp</loc>
<lastmod>2005-12-07T09:00:30-04:00</lastmod>
<changefreq>always</changefreq>
<priority>0.9</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.pwcent.net/learen/Shop.asp</loc>
<lastmod>2005-12-07T09:00:30-04:00</lastmod>
<changefreq>always</changefreq>
<priority>0.9</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.pwcent.net/learen/PersianYahooPwcent.asp</loc>
<lastmod>2005-12-07T09:00:30-04:00</lastmod>
<changefreq>always</changefreq>
<priority>0.9</priority>
</url>

</urlset>


<loc> و </loc> آدرس صفحه را مشخص می کنند.
<changefreq> و </changefreq> دوره به روزرسانی شدن محتوای صفحه را مشخص می کنند. شما می توانید ازalways, hourly, daily, weekly, monthly, yearly, never برای این تگ استفاده کنید.
<priority> و </priority>
میزان اهمیت هر صفحه در مقایسه با کل صفحات سایت را نشان می دهد که عددی بین صفر و یک است. سعی نکنید به همه عدد یک داده شود.
استفاده از تگهای <loc> و <urlset> و <url> و اجباری است و بقیه تگها اختیاری می باشند.دقت کنید که تنها موارد مهم در این مقاله ذکر شده است تا از پیچیدگی مطلب کاسته شود.
آدرس چند نمونه دیگر که خیلی ساده آنها را تنظیم کرده ام را می توانید در آدرسهای زیر ملاحظه نمایید:

www.irpedia.com/sitemap.xml

www.persianblog.com/sitemap.xml

برای کسب اطلاعات بیشتر حتما به آدرس زیر مراجعه نمایید:

https://www.google.com/webmasters/si.../en/about.html

بعد از آنکه سایت مپ سایت شما آماده شد و بر روی سرور سایتتان قرار دادید با مراجعه به آدرس زیر و عضویت در گوگل سایت مپ می توانید سایت مپ (های) خود را به گوگل معرفی کنید. گوگل مراجعه به آنها و وضعیت هر یک را بعد به شما نشان خواهد داد.

https://www.google.com/webmasters/sitemaps/login